NZZ

«Gerade in einer Zeit, in der man mit überraschenden Wegen viel Geld sparen könnte, ziehen sich Auftraggeber auf das vermeintlich Sichere, weil Bewährte zurück.» Das schrieb der Schriftsteller Martin Suter 1993, als er noch Werber und ADC-Präsident war.

Der Satz ist leider immer noch aktuell. Stellvertretend für viele nicht realisierte Konzepte stellen wir hier eine Kampagne vor, die wir einst für die NZZ konzipierten.

Wir verschmolzen die NZZ mit ihren vielfältigen Qualitäten. So wurde aus Intelligenz Intelligenzz, aus Substanz Substanzz, aus Relevanz Relevanzz. Zusätzlich präsentierten wir massgeschneiderte Sujets für weitere NZZ-Publikationen.

So entstand eine Kampagne, die wie die NZZ auf das geschriebene Wort vertraut hätte. Und auf den wachen Geist der Leserschaft.

Schade, dass die damaligen NZZ-Werbeverantwortlichen zwar fasziniert waren von der «radikalen Reduktion», ihre Entschlüsselung dem Publikum aber letztlich doch nicht zutrauten.

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