VBZ Personalkampagnen

Als erstes Unternehmen der Schweiz holten die VBZ mit Ruf Lanz eine Generation ab, die auf dem Arbeitsmarkt oft übergangen wird: die leistungsbereite Generation 50 plus. Die lustvolle Kampagne führte zu 38 % Bewerbungen von topmotivierten über 50-Jährigen. Die Stellenaufrufe auf der Job-Website der VBZ nahmen um 32 % zu.

Wie viele industrielle Betriebe hatten die VBZ einen sehr tiefen Frauenanteil. Um das weibliche Potenzial besser zu nutzen, umwarben wir die Frauen prominenter als die Männer. So konnte die Zahl der Bewerbungen von Frauen fast verdoppelt werden: von 17 % auf 32 %.

Um junge Frauen auf die VBZ aufmerksam zu machen, schmuggelten wir eine echte Trampilotin in die redaktionelle Style-Rubrik des Magazins «20 Minuten Friday». Eine Stellenanzeige in buchstäblich neuem Kleid.

1000 von 2400 VBZ-Mitarbeitenden lenken weder Tram noch Bus und sind für die Bevölkerung kaum sichtbar. Wir stellten sie für einmal in den Mittelpunkt. Mit den Making-of Movies können Sie sich die aufwändige Inszenierung leicht ausmalen.

Gute Berufsleute können ihren Arbeitgeber zunehmend auswählen. Deshalb kehrten wir ab 2010 den Bewerbungsprozess um: Die VBZ-Vorgesetzten bewerben sich bei künftigen Mitarbeitenden – und nicht umgekehrt. Der Case Movie fasst Resultate und Reaktionen zusammen.