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Auf Reisen möchte man doch am liebsten klingen wie die Einheimischen. Dieses Ziel wurde zur Botschaft «Sound like a local» verdichtet und bildschön inszeniert: mit Skylines, die an Sprachschallwellen erinnern.

Mit Donald Trump zog ein Mann ins Weisse Haus ein, der einen sehr eigenwilligen Zugang zur Sprache hat. Dass man sich besser nicht an seinem Englisch orientiert, zeigte diese Kampagne augenzwinkernd.

Als falsche Freunde werden in der Interlinguistik Wortpaare bezeichnet, die in zwei Sprachen identisch erscheinen, aber ganz unterschiedliche Bedeutungen haben. Diesen Doppelsinn nutzten wir kreativ.