Ruf Lanz Haltungskampagne

Der Titel des «persönlich»-Interviews zum 20-Jahr-Jubiläum von Ruf Lanz brachte unsere Haltung auf den Punkt: «Die herausragende Idee bleibt das wertvollste Gut.» Um ihren Wert zu unterstreichen, lancierten wir danach eine eigene Kampagne.

Das Problem: Überraschende, freche, noch nie dagewesene Ideen werden in vielen Unternehmen oft instinktiv abgelehnt. Denn sie treten an gegen das vermeintlich Sichere, weil in der Vergangenheit Bewährte. Im schlimmsten Fall lähmt die Tradition jede Innovation.

Deshalb dokumentierten wir an echten Beispielen aus verschiedenen Epochen, welche Chancen dadurch schon verpasst wurden. Von der Ablehnung der jungen Beatles im Jahr 1962 durch die Plattenfirma Decca Records bis zur Zurückweisung von Herman Melvilles Roman Moby Dick durch das Verlagshaus Bentley & Son anno 1851.

Die Kampagne erschien in deutscher und englischer Sprache in den Wirtschaftsmedien und wurde mehrfach ausgezeichnet.