Schweizer Bibliothek

Das Magazin des Tages-Anzeigers lancierte 2005 eine 20-bändige Buchreihe zur Schweizer Literatur des 20. Jahrhunderts. Die Kampagne für das erste Schweizer Literaturprojekt dieser Art stammte aus der Feder von Ruf Lanz.

Der damalige Magazin-Chefredaktor Res Strehle: «Ruf Lanz überzeugte uns mit unkonventionellen Vorschlägen, die sowohl die Bücher wie das Magazin mit einer sympathischen Portion Selbstironie in Szene setzen.»

Die Kampagne zeigte mit hintereinander geschalteten Anzeigen: Weil sich die Leserschaft künftig nicht nur hinter dem Magazin verschanzt, sondern auch hinter Büchern im kleineren Format, sieht man am Wochenende endlich wieder etwas mehr vom Partner.