Arud Zentrum für Suchtmedizin
Arud ist das Zentrum für Suchtmedizin in Zürich. Hier werden Menschen mit Alkohol- und anderen Suchtproblemen individuell behandelt. Leider nehmen viele Betroffene aus Scham keine Hilfe in Anspruch. Mit fatalen Folgen für ihre Gesundheit.
Ruf Lanz wurde beauftragt, dieser ernüchternden Situation entgegenzuwirken. Die Verhaltensanalyse zeigte: Wer Schamgefühle hat, legt besonderen Wert auf Diskretion. Deshalb stellten wir diese ins Zentrum der Kampagne.
Die Botschaft wurde prägnant inszeniert mit Betroffenen, die durch den Inhalt der Gläser vor ihren Augen anonym bleiben. Sie entsprechen bewusst nicht dem Klischee von verwahrlosten Suchtkranken, weil Alkoholprobleme jeden treffen können.
Das Resultat gemäss Arud-Kampagnenleiterin Patrizia De Nicoli: «Der unerwartete Zugang zum Thema führte zu sechsmal mehr Therapie-Eintritten. Zudem weckte er grosses Medieninteresse, vom Beobachter bis zum SRF-Gesundheitsmagazin Puls. Dies brachte uns redaktionelle Präsenz im Gegenwert von CHF 484’000.–.»
DIE KAMPAGNE «DISKRETE BEHANDLUNG»
DIE KAMPAGNE «WENN ALKOHOL ZUR MEDIZIN WIRD»
Übermässiger Alkoholkonsum ist oft ein verzweifelter Versuch der Selbstmedikation (z. B. bei Depressionen). Die ungewöhnliche Kombination mit den Messbechern führte erneut zu einem hochprozentigen Anstieg der Therapie-Eintritte.
DIE KAMPAGNE «WENN NUR NOCH ALKOHOL WÄRMT»
Konzipiert für die dunkle Winterzeit, in der Betroffene Wärme in Form von Alkohol suchen.
DIE KAMPAGNEN GEGEN ANABOLIKA-KONSUM
Muskulöse Körper sind das aktuelle Schönheitsideal. Schätzungsweise 200’000 Freizeitsportler helfen mit Anabolika nach und riskieren unschöne Nebenwirkungen. Deshalb wurde Ruf Lanz mit einer Sensibilisierungs-Kampagne beauftragt. Folgende Konzepte wurden favorisiert, aber aus Budgetgründen noch nicht realisiert.
