News

Seit 2006 trägt Ruf Lanz dazu bei, dass Vegi-Pionier Hiltl in aller Munde bleibt. Dazu VR-Präsident Rolf Hiltl: «Ein besonders schönes Beispiel ist die Generationen verbindende Muttertags-Kampagne.» Zum heutigen Muttertag inspirierten wir Kinder jeden Alters, ihre Mütter mit einer Einladung ins Hiltl zu überraschen. Dafür wurde ein bunter Strauss an Massnahmen geschnürt: von Plakaten und ePanels über POS-Screens bis zu Online-Ads.

Am 28. April feiert die Stadt Zürich ihr grosses Frühlingsfest, das Sechseläuten. Ruf Lanz nutzt die Gunst der Stunde für das Helly Hansen Workwear Center und steckt den Böögg in die feuerfeste Arbeitskleidung «Helly Hansen FYRE». Denn damit würde er auf dem Scheiterhaufen nicht explodieren. Der feuerfeste Böögg sorgt in diesen Tagen auf Plakaten und in den sozialen Medien für Aufsehen. Wir wünschen allen ein fröhliches Sechseläuten!

Das jüngste Motiv der langjährigen VBZ-Kampagne von Ruf Lanz zeigt: Es gibt keine schöneren Farben, um sich ein lebenswertes Zürich auszumalen als jene der VBZ. Denn eine einzige Tramspur befördert gleich viele Menschen wie fünf Autostrassen. Und dies mit Strom aus 100 % erneuerbaren Energiequellen. Wer in der Stadt weder verstopfte Strassen noch verstopfte Atemwege mag, steigt spätestens jetzt auf die Trams und Trolleybusse der VBZ um.

Seit 2022 wirbt Ruf Lanz für Tilsiter Switzerland. Bis Ende 2024 mit dem Konzept «Die Tilsiter-Weisheiten», einer frechen, zeitgemässen Version der traditionellen Bauernregeln. Sie brachten die Marke, die zuvor an Bekanntheit eingebüsst hatte, wieder in aller Munde. Die Folgekampagne nutzt das «O» als Bühne für die Inszenierung des Tilsiter Käselaibs. Sie startet heute mit fünf Wortbildern auf Plakaten und in den sozialen Medien. 

Das Haus Konstruktiv in Zürich ist das führende Museum für konstruktiv-konkrete und konzeptuelle Kunst in der Schweiz. Nach über 20 Jahren im ewz-Unterwerk Selnau zieht es ins Löwenbräukunst-Areal. In der Umzugskampagne von Ruf Lanz wird der neue Grundriss selbst zur Kunst. Und zur liebevollen Hommage an Piet Mondrian, Fritz Glarner und Camille Graeser. Auf Plakaten und e-Panels, auf Anzeigen und in den sozialen Medien. 

Hiltl verbindet Tradition mit Innovation. Jüngstes Beispiel: Das neue Bonusprogramm, das Vegi-Fans mit zahlreichen Vorteilen belohnt. Als langjährige Leadagentur von Hiltl verknüpft Ruf Lanz das neue Bonusprogramm mit der tierfreundlichen Philosophie des Vegi-Pioniers, in dessen Küchen seit 1898 nur Herzblut fliesst. Die Kampagne wirkt auf gedruckten und digitalen Plakaten, Mega-Screens, Online-Ads, Postkarten und am POS.

Bei den VBZ gehören über 50-Jährige nicht aufs Abstellgleis. Deshalb holten wir diese leistungsbereite Generation mit lustvollen Jugenderinnerungen ab. Und dies sehr erfolgreich, wie die Auswertung der VBZ zeigt: «Wir freuen uns über 38 % Bewerbungen von topmotivierten Dirty Dancing-Fans, Puch Maxi-Schraubern und Roxy-Partylöwen. Und über 32 % mehr Aufrufe auf der Job-Website.» Darauf einen Kir Royal oder einen Wodka Gorbatschow!

«Lürzer’s Archive» präsentiert dreimal jährlich die kreativsten Arbeiten des weltweiten Werbeschaffens und geniesst in 68 Ländern hohes Ansehen. In die aktuelle Ausgabe haben es gleich zwei Kampagnen von Ruf Lanz geschafft. Zum einen die Markenikonen mit Lesebrille für das Branchenmagazin persönlich. Zum anderen die Sensibilisierungskampagne für die Mutter-Kalb-Haltung in der Milchwirtschaft. Wir bleiben dran bzw. drin.

Ruf Lanz durfte zwei Jahre lang für das Münchner ÖV-Unternehmen MVG werben, obwohl wir kein Partner aus dem EU-Raum sind. Dazu Matthias Korte, Leiter Mobilitätskommunikation bei der MVG: «Ruf Lanz hat sich über die Schweizer Landesgrenzen hinaus einen guten Ruf erworben, der uns nicht entgangen ist.» In den zwei Jahren sind in München mehrere Auftritte made in Switzerland aufgefallen. Zum Abschluss ein Blick in den Rückspiegel.

Wer im Advent die Türchen von Trams und Bussen öffnet, kann sich die Parkplatzsuche in Zürich schenken. Diese frohe Botschaft verkündet der rollende VBZ-Adventskalender von Ruf Lanz. Auf Plakaten, ganzseitigen Anzeigen, gedruckten und digitalen Weihnachtskarten sowie in den sozialen Medien. Da lässt sogar der Samichlaus den Schlitten lieber zuhause. Wir wünschen allen frohe Festtage und ein gutes neues Jahr!

Im Mai 2025 zieht das Museum Haus Konstruktiv ins Löwenbräu-Areal. Die aktuelle Ausstellung ist somit die letzte Chance, konstruktiv-konkrete Kunst im historischen Industriebau des Unterwerk Selnau zu sehen. Um daran zu erinnern, hat Ruf Lanz die gelben Flächen in konkreter Kunst durch auffällige Post-it Haftzettel ersetzt. Die Kampagne bleibt haften auf Plakaten und e-Panels, auf Anzeigen und in den sozialen Medien. 

Amerika hat gewählt, und Ruf Lanz hat für den Schweizer Reiseveranstalter Knecht Reisen schnell und pointiert darauf reagiert. Die Anzeige in der heutigen NZZ am Sonntag zeigt am Beispiel von Wahlsieger Donald Trump: Wer vor grossen beruflichen oder sonstigen Herausforderungen steht, sollte sich vorher noch erholsame Ferien gönnen. Den besten Deal dafür findet man an der demnächst stattfindenden Ferienmesse «Reisewelten» in Windisch.

In der Schweizer Milchwirtschaft werden die Kälbchen gleich nach der Geburt von den Mutterkühen getrennt, damit die gesamte Milch für die Menschen abgeschöpft werden kann. Die erste Kampagne für einen würdevolleren Umgang mit den empfindsamen Tieren stammt aus dem Stall von Ruf Lanz. «Teile deine Milch mit dem Kalb», lautet ihr Leitsatz. Auffällig inszeniert im Auftrag des Fördervereins Mutter-Kalb-Haltung und der Organisation Cowpassion.

Am letzten Mittwoch feierte Moby in der ausverkauften Vaudoise Aréna in Lausanne den Abschluss seiner Europatournee. Den Erlös der Konzerte spendete der US-Star an Tierschutzorganisationen. Wir sind geehrt, dass er unsere prägnanten Kampagnen für die Stiftung Tier im Recht auf Megascreens in seine Bühnenshow eingebaut hat. Das Resultat: Tierisch gute Gratiswerbung vor 12’000 Zuschauerinnen und Zuschauern.

Der Swiss Out of Home Award ist die bedeutendste Plakatauszeichnung der Schweiz. «Man muss viele Austern öffnen, um echte Perlen zu finden», hat Jurypräsident Christian Brändle einmal gesagt. Schön, dass die Jury auch 2024 bei Ruf Lanz fündig geworden ist: Gold für die VBZ-Personalkampagne «Ü-50» und Gold für die Sommerkampagne «Cool down in the Museum» fürs Haus Konstruktiv. Zudem Silber für Arud, Bronze für Welti-Furrer, Bronze für die VBZ-Publikumskampagne sowie Nominationen für Tilsiter und Tier im Recht.

«Lürzer’s Archive Best Advertising Worldwide» pickt alle vier Monate die Rosinen aus dem weltweiten Werbekuchen. Wir freuen uns, dass wir im harten globalen Wettbewerb einmal mehr eine Lanze für den guten Ruf der Schweizer Werbung brechen dürfen. Ausgezeichnet wurden die aktuelle Sensibilisierungskampagne für die Stiftung Tier im Recht und die jüngsten Sujets der langjährigen VBZ-Haltungskampagne «Umsteigen lohnt sich».

Hiltl in Zürich ist laut Guinness World Records das älteste vegetarische Restaurant der Welt. Deshalb zeigt Ruf Lanz in augenzwinkernder Überspitzung: Hiltl jagte schon Fenchel, Maiskolben und Auberginen, als der Rest der Menschheit noch von fleischlichen Gelüsten getrieben war. Die Kampagne besteht aus drei Motiven. Sie erscheint auf Englisch, weil Hiltl heute eingefleischte Fans auf der ganzen Welt hat.

Heute schaut die ganze Welt auf Paris, wo die Olympischen Sommerspiele 2024 eröffnet werden. Die geballte Aufmerksamkeit nutzen wir für die VBZ. Denn in Zürich findet man im Durchschnitt alle 300 Meter Anschluss an moderne Trams und Trolleybusse. Diese Distanz entspricht genau der Originalhöhe des Eiffelturms, weshalb dieser für einmal auffällig flach liegt. Auf Anzeigen, Plakaten und in den sozialen Medien.

Im Juli 2024 feiert das Kommunikationsmagazin «persönlich» den 60. Geburtstag. Die Jubiläumskampagne von Ruf Lanz bringt ein Wiedersehen mit ikonischen Markenfiguren der Werbegeschichte: von Mary Long über Johnnie Walker bis zu Meister Proper. Mit einer irritierenden Abweichung: Alle tragen plötzlich die passende Lesebrille auf der Nase. Fazit: Wer Marken liebt, liest «persönlich». Seit 60 Jahren.

Seit 2012 lässt der Kunstlogistik-Spezialist Welti-Furrer seine Botschaften von Ruf Lanz verpacken. Die Art Basel ist genau der passende Rahmen für die Lancierung der neuen Plakatkampagne. Anhand von ikonischen Gemälden mit einer überraschenden Abweichung zeigen wir der versammelten Kunstszene, dass ihre Werke mit Welti-Furrer weltweit gut ankommen: in den Arabischen Emiraten, Grossbritannien, den USA, Lateinamerika oder Asien.

Alte Gemälde und Skulpturen sind anfällig für Parasiten. Deshalb steht im Kunstlager von Welti-Furrer eine der grössten Stickstoffkammern der Schweiz. Durch den langsamen Sauerstoffentzug sterben Schädlinge wie Nagekäfer, Textilmotten und Milben vollständig ab, ohne dass das wertvolle Kulturgut leidet. Dieses Angebot dramatisiert Ruf Lanz in einer neuen, auffälligen B2B-Kampagne für den internationalen Kunstmarkt.

«Lürzer’s Archive» publiziert regelmässig die herausragenden Kampagnen des weltweiten Werbeschaffens und geniesst international hohes Ansehen. Nun hat die Branchenbibel ihre globalen Kreativrankings veröffentlicht. Ruf Lanz liegt als einzige Schweizer Agentur mitten in der Weltspitze, auf Rang 3. Und mit Markus Ruf liegt bei den Creative Directors und Copywriters erstmals ein Schweizer auf Rang 1. Wir sind geehrt und halten uns weiterhin an unseren Leitsatz: Wer sich auf seinen Lorbeeren ausruht, trägt sie an der falschen Stelle.

Deutsche Sprache, schwere Sprache: Laut Unesco steht Deutsch auf der Liste der weltweit schwierigsten Sprachen an siebter Stelle. Bereits ein kleiner Fehler kann grosse Folgen haben. Es lohnt sich also, Texte vor der Veröffentlichung von den diplomierten Korrektorinnen und Korrektoren der RTK lesen zu lassen. Dies beweist die aktuelle B2B-Kampagne von Ruf Lanz auf unterhaltsame statt oberlehrerhafte Art.

Die Clio Awards sind zusammen mit den Cannes Lions der härteste Wettbewerb der Welt. Das Time Magazine bezeichnete die Clios einst als die Superbowl der kreativen Werbung. Entsprechend gross ist die Freude im Team von Ruf Lanz über den Final-Einzug mit der Welti-Furrer Kampagne «When art has to travel», die gleich in zwei Kategorien nominiert ist. Die Clio Award Ceremony findet am 1. Mai in New York statt.

Die Schweiz ist weltberühmt für ihre gute Schokolade. Das Schweizer Tierschutzrecht ist leider nicht annähernd so gut. Dies thematisiert Ruf Lanz in der neuen Kampagne für die Stiftung Tier im Recht. Schokoladentiere in erbärmlichem Zustand stehen für verschiedene Missstände, die hierzulande noch immer zugelassen oder stillschweigend geduldet werden. Die Kampagne wurde bewusst über die schokoladenreiche Osterzeit lanciert.

Arud ist das Zentrum für Suchtmedizin in Zürich. Hier werden Menschen mit Alkoholproblemen respektvoll und fachkundig behandelt. Oft ist der übermässige Konsum von Alkohol ein Versuch der Selbstmedikation, z. B. bei Depressionen. «Wenn Alkohol Ihre tägliche Medizin ist», lautet deshalb der Leitsatz der aktuellen Kampagne von Ruf Lanz. Auffällig inszeniert mit Alkoholika, auf denen ein Messbecher steckt.

David schlägt Goliath auch heute noch: Ruf Lanz gewinnt das jährliche Kreativranking der Schweizer Werbeagenturen vor den sehr viel grösseren Mitbewerbern Wirz und Farner. Kein Zufall, wie Werbewoche m&k Chefredaktorin Anna Kohler schreibt: «Seit ich das Kreativranking betreue, ist Ruf Lanz zuverlässig brillant.» Wir bleiben unserer Devise Klasse statt Masse auch in Zukunft treu. Und beherzt dran für unsere Kunden.

Globalance ist der Pionier für nachhaltige Anlagen in der Schweiz. Hier profitiert man von Zukunftsthemen wie erneuerbare Energien, Elektromobilität oder innovative Ernährungsformen. Ruf Lanz hat dafür die wichtigsten Ressourcen einer Kreativagentur investiert: Hirnschmalz und Herzblut. Das Resultat ist eine Wertekampagne, welche die Globalance-Haltung pointiert auf den Punkt bringt. In den Wirtschaftsmedien und auf der Website.

Bei den VBZ gehört die Generation 50 plus nicht aufs Abstellgleis. Deshalb wird sie mit einer pointierten Personalkampagne von Ruf Lanz gezielt angesprochen. Diese ist auch den Medien positiv aufgefallen, von 20 Minuten über Züri Today bis Tages-Anzeiger. Die Tagi-Kolumnistin formulierte es so: «Die VBZ suchen nach neuen Trampilotinnen, aber derart erfrischend, dass ich mir ganz kurz überlegt habe, mich da zu bewerben.»

In Zeiten des Arbeitskräftemangels gilt auch im Personalmarketing: Auf ausgefahrenen Gleisen kommt man nicht ans Ziel. Deshalb gehen die VBZ mit Ruf Lanz neue Wege. Die aktuelle Personalkampagne richtet sich lustvoll an die leistungsbereite Generation 50 plus, die auf dem Arbeitsmarkt sonst oft vernachlässigt wird. Zehn Sujets fahren auf Anzeigen, Plakaten, Tram- und Buspostern, Postkarten und in den sozialen Medien ein.

Mit den VBZ kann man sich den Verkehrsstress im Advent schenken. Man muss nur die Türchen von Trams und Trolleybussen öffnen, um schnell und bequem durch das Zürcher Verkehrslabyrinth zu kommen. Dies zeigt der aktuelle Weihnachtsauftritt von Ruf Lanz. Auf Anzeigen, Plakaten, e-Panels und in den sozialen Medien. Da lässt sogar der Samichlaus seinen Schlitten zuhause. Frohe Festtage und gute Fahrt ins neue Jahr!

Welti-Furrer durfte im Dezember neben Kunst zahlreiche gewichtige Awards transportieren: Die Kampagne «When art has to travel» von Ruf Lanz wurde beim ADC of Europe in Barcelona mit Silber und Bronze ausgezeichnet, beim Epica-Award in Amsterdam ebenfalls mit Silber und Bronze und beim Eurobest in London mit fünf Nominationen. Wir freuen uns, die Botschaft des Kunstlogistik-Spezialisten auch 2024 überraschend zu verpacken.

Die VBZ-Kampagne «Umsteigen lohnt sich» positioniert Tram und Trolleybus seit 2001 als nerven- und umweltschonende Alternative zum motorisierten Individualverkehr. Sie wurde bis heute über 150-mal ausgezeichnet. Die jüngste Kreation von Ruf Lanz zeigt mit französischem Charme, wie man Klimaziele erreicht, ohne dass die Mobilität auf der Strecke bleibt. Auf doppelseitigen Anzeigen, auf Plakaten in allen VBZ-Fahrzeugen und im Netz. Bon voyage!

«Lürzer’s Archive» präsentiert alle vier Monate die herausragenden Kampagnen des weltweiten Werbeschaffens. Das streng kuratierte Magazin erscheint in 68 Ländern und gilt als kreative Benchmark. Ruf Lanz trägt in der aktuellen Ausgabe gleich mit vier Kampagnen zum guten Ruf der Schweizer Werbung bei. Für das Museum Haus Konstruktiv, Vegi-Pionier Hiltl, die Stiftung Tier im Recht und die Münchner Verkehrsgesellschaft.

prime123 ist ein bewilligtes Bauprojekt von Welti-Furrer in Zürich-West. Es würde Wohnungen für CHF 1000.– und 150 Bäume bringen. Leider hat die Stiftung Hamasil dagegen Rekurs eingelegt. Weil Hamasil und ihr Gründer Martin Seiz das Gespräch seit 1,5 Jahren verweigern, klärt Welti-Furrer die Bevölkerung auf: mit Megaplakaten von Ruf Lanz vor Ort und der Website prime123.ch, auf der die Vorwürfe der Stiftung Punkt für Punkt widerlegt werden.

Auf homemade.ch finden Liebhaber lukullischer Genüsse rund 15’000 hochwertige Produkte für Küche und Tisch. Das Rezept für die Lancierungskampagne stammt von Ruf Lanz. Dazu Andreas Hink, Geschäftsführer von Homemade: «Ruf Lanz servierte uns eine Fülle frischer Ideen. Schliesslich fiel unsere Wahl auf das Konzept mit dem ikonischen Handzeichen für Exzellenz. Es erlaubt uns, Produkt- und Imagewerbung online und offline raffiniert zu verbinden.»

Auf die kalte Jahreszeit hin lanciert Tilsiter ein kräftig-würziges Fondue mit dezenter Weinnote. Frisch und fixfertig zubereitet. Die Lancierungskampagne ist bei Ruf Lanz gereift und schöpft ganz aus dem Produkt heraus: Ein Tilsiterlaib aus dem Reifekeller wird zum Fondue-Caquelon. Durch die kreative Verschmelzung wird die Botschaft prägnant serviert. Auf unzähligen Plakatwänden und in den sozialen Medien.

Diese Woche ist das Buch «Zürich in 100 Geschichten» im Verlag NZZ Libro erschienen. Neben Journalistinnen, Historikern und Schriftstellerinnen zählt auch Markus Ruf zu den Autoren. Er beschreibt unterhaltsam, wie die VBZ-Kampagne ins Rollen kam. Dazu meint Herausgeber Peter Röthlisberger: «Die VBZ-Kampagne von Ruf Lanz ist Kult in Zürich und überrascht immer wieder mit kreativen Einfällen. Deshalb gehörte sie einfach ins Buch.»

Der Swiss Out of Home Award würdigt herausragendes Plakatschaffen, so Christian Brändle, Jurypräsident und Direktor des Museums für Gestaltung Zürich. Grandios, dass wir als meistausgezeichnete Agentur gleich mit fünf Kunden feiern durften: Gold für Hiltl «Google Maps Marker», Gold für BFU «Anhalten bei Ablenkung», Silber für Haus Konstruktiv «The Q-Art-Codes», Silber für Welti-Furrer «When art has to travel» und Bronze für Arud «Diskrete Alkoholtherapie».

Vor dem Hintergrund der jüngsten Ereignisse auf dem Schweizer Bankenplatz positioniert Ruf Lanz die Bank Thalwil weiterhin als jene Bank, die aus anderem Holz geschnitzt ist. Hier arbeiten seit 1841 keine abgehobenen Banker, sondern bodenständige «Bankwerker». Den Menschen und der Region verpflichtet. Die Plakatkampagne sorgt derzeit in der Zürichsee-Region mit sechs prägnanten Schlagzeilen für Aufsehen.

Sportunfälle sind nicht nur körperlich schmerzhaft, sie gefährden auch die gesteckten Ziele. Dies kommt in der neuen BFU-Präventionskampagne von Ruf Lanz auffällig zum Tragen. Mit Porträts von Sportlerinnen und Sportlern, deren Medaillenband zur Armschlinge wird. Das Kampagnen-Spielfeld ist die ganze Schweiz. Zum Einsatz kommen Plakate, Anzeigen sowie Video-Ads auf YouTube, Social Media und Owned Media.

Anfang August wurde Donald Trump als erster Ex-Präsident in der Geschichte der USA offiziell angeklagt. Den Medienrummel nutzt Ruf Lanz für die Stiftung Tier im Recht. Denn Tierrechte verdienen so viel mediale und politische Aufmerksamkeit wie Donald Trump. Dies fordert, stellvertretend für alle Tiere, ein selbstbewusster Kater mit auffälliger Föhnfrisur. Auf Anzeigen, Plakaten, Postkarten und in den sozialen Medien.

Die Stadt Zürich nimmt ihre Verantwortung im Klimaschutz wahr und will bis 2040 klimaneutral werden. Deshalb empfiehlt Ruf Lanz im Rahmen der preisgekrönten VBZ-Kampagne allen Ü-18, im Stadtverkehr auf die grössten Wagen umzusteigen: die Trams und Trolleybusse der VBZ. Denn wer im Tram sitzt, verursacht rund 60-mal weniger CO2-Emissionen als im Auto. Und schont neben dem Klima gleich noch die Nerven und das Portemonnaie.

Die Schweiz ächzt unter der Hitze. Dies nimmt Ruf Lanz zum Anlass, die Bevölkerung zur Abkühlung ins Museum Haus Konstruktiv einzuladen. Mit einem erfrischenden Einfall: Schweizer Glacé-Klassiker von Rakete bis Stracciatella wurden so reduziert, dass sie an Werke der konkreten Kunst erinnern. Die Kampagne besteht aus vier Motiven. Diese werden gezielt an Tagen mit Temperaturen über 30 Grad ausgespielt.

Der Swiss Poster Award, der wichtigste Plakatwettbewerb der Schweiz, wurde 2023 abgelöst vom neuen Swiss Out of Home Award «Woohw!». Ruf Lanz ist gleich mit acht Kampagnen nominiert. Für VBZ, BFU, Welti-Furrer, Haus Konstruktiv, Hiltl, Ex Libris und Arud. «Die Nominierten überzeugen durch präzise Botschaften sowie ästhetische Eigenheit», sagt Jurypräsident Christian Brändle, Direktor des Museums für Gestaltung. Die Preisverleihung findet am 13. September statt.

Die BFU sensibilisiert die Bevölkerung für die Risiken beim Bergwandern: mit einer neuen landesweiten Kampagne von Ruf Lanz. Darin wird der weiss-rot-weisse Bergwander-Wegweiser zum Hauptdarsteller. Mit Bezug zum jeweiligen Umfeld weist er darauf hin, vor Bergwanderungen nicht nur die Zugverbindungen, das Wetter oder die Panorama-Restaurants zu checken, sondern auch, ob man die nötigen Voraussetzungen mitbringt.

Die Würfel des Art Directors Club (ADC) gelten als harte Währung für kreative Qualität. Mit 1 Evergreen, 1 Gold, 3 Silber, 8 Bronze und 10 Nominationen führt Ruf Lanz das gewichtete ADC-Ranking an. Gold geht an die Kampagne «When art has to travel» für Welti Furrer. Der einzige vergebene Evergreen geht an die Kampagne fürs Haus Konstruktiv, für die hohe kreative Konstanz seit 2015. Alle ausgezeichneten Arbeiten finden Sie auf adc.ch.

Das Newsportal Nau.ch hat die Klimakleber*innen von Renovate Switzerland gefragt, was sie vom VBZ-Sujet Sitzdemo halten. Die kleine, aber lautstarke Gruppierung, die mit ihren unbewilligten Aktionen auch den umweltschonenden ÖV blockiert, findet das Sujet «nicht akzeptabel». 95 % der Online-Voter und nahezu 100 % der über 240 Kommentarschreibenden sehen dies anders und unterstützen den VBZ-Kurs. Kein Wunder, gehen jeden Tag 800’000 Menschen lieber mit den VBZ auf die Strasse.

Seit 2020 kreiert Ruf Lanz die imagebildenden Auftritte für ewz. Nach der dreijährigen Kampagne «Das Klima dankt», die gemäss Marktforschung hohe Beliebtheitswerte erreichte, wird nun die neue Generationen-Kampagne lanciert. Anhand von Erwachsenen und Kindern wird bildschön aufgezeigt, dass erneuerbare Energie ein Thema für heute und morgen ist. Auf Plakaten, in den sozialen Medien und auf dem Infohub ewz.ch/energiezukunft.

Die Wurzeln von Hiltl gehen zurück bis ins Jahr 1898. Damit ist Hiltl laut Guinness World Records das älteste vegetarische Restaurant der Welt. Zum 125-Jahr-Jubiläum hat Ruf Lanz den Google Maps Marker frisch interpretiert und den Vegi-Klassiker in Zürich auffällig markiert. Die Kampagne besteht aus acht knackigen Motiven. Sie erscheint in statischer und animierter Form in allen relevanten Offline- und Online-Kanälen.

Herumliegende Spielsachen, lose Kabel und wacklige Schemel verursachen jedes Jahr 125’000 Stürze daheim. Deshalb lanciert die BFU eine neue Präventionskampagne aus dem Hause Ruf Lanz. Dazu BFU-Kampagnenleiterin Marianne Sterchi: «Ruf Lanz hat uns überzeugt mit dem Konzept der landesweiten Grossfahndung. Damit rufen wir die Bevölkerung in allen Medien auf, die Übeltäter zuhause aufzuspüren und auszuschalten.»

Anfangs Jahr lancierte Tilsiter die neue Markenkampagne «Die Tilsiter-Weisheiten», gereift bei Ruf Lanz. Sie traf laut Präsidentin Sibylle Marti einen Nerv: «Die Bevölkerung nahm die Idee sofort auf. Innert 14 Tagen sind über 1000 Eigenkreationen bei uns eingetroffen.» Heute startet bereits die nächste Staffel, mit 12 weiteren augenzwinkernden Sujets zu aktuellen Themen. Auf den Plakatwänden und in den sozialen Medien.

«Lürzer’s Archive» präsentiert die herausragenden Arbeiten des weltweiten Werbeschaffens. Das renommierte Magazin erscheint in 68 Ländern und gilt als kreative Benchmark bei Agenturen und Auftraggebern. Wir freuen uns, gleich mit zwei Kampagnen in der aktuellen Ausgabe vertreten zu sein: Mit «Immer anhalten bei Ablenkung» für die BFU und mit «Wir behandeln Alkoholprobleme diskret» für Arud, das Zentrum für Suchtmedizin.

Seit 1838 befördert Welti-Furrer Kunstwerke nach allen Regeln der Kunst. Entsprechend hochwertig verpackt Ruf Lanz die Botschaft in der jüngsten B-to-B-Kampagne. Nur anhand des Inhalts dreier sorgfältig gepackter Koffer erkennen Kunstliebhaberinnen und -liebhaber, welches ikonische Werk gerade auf Reisen geht. Die Kampagne erscheint in passendem Rahmen: u. a. in Kunstmagazinen und auf Plakaten an Kunstmessen.

Tilsiter ist der traditionsreiche Käse aus der Ostschweiz. Leider sind seine Bekanntheitswerte im Lauf der Zeit gesunken. Deshalb wurde Ruf Lanz als neue Leadagentur beauftragt, die Marke wieder in aller Munde zu bringen. So sind die Tilsiter-Weisheiten gereift, welche die alte Tradition der Bauernregeln aufnehmen und frech in die heutige Zeit übertragen. 16 Motive sorgen ab heute auf über 1000 Plakatwänden und in den sozialen Medien für Aufsehen.

Medienschaffende aus 50 Ländern zeichneten Ruf Lanz bei den internationalen Epica Awards hoch aus: Gold und Silber gehen an die Welti-Furrer Kampagne «When art has to move», ein weiteres Gold geht an die Kampagne «Animal Handprints» für die Stiftung Tier im Recht und nochmals Silber an die Kampagne «Art Connections» fürs Museum Haus Konstruktiv. Damit war Ruf Lanz die erfolgreichste Schweizer Agentur. Herzlichen Dank fürs Vertrauen!

Das Haus Konstruktiv in Zürich ist das führende Museum für konstruktive, konkrete und konzeptuelle Kunst. Um Kunstinteressierte auf die neue Website aufmerksam zu machen, hat Ruf Lanz die Q-Art-Codes entwickelt. Jeder Q-Art-Code ist inspiriert von einem konkreten Kunstwerk und funktioniert auf allen Smartphones – bis zum fast schon museumsreifen iPhone 7. Auf Plakaten, Anzeigen, Kunstkarten und in den sozialen Medien.

Es lohnt sich, Texte vor der Veröffentlichung ins Korrektorat und Lektorat der RTK zu geben. Denn bereits eine ungeschickte Trennung kann fatale Folgen haben. Dies zeigt Ruf Lanz in der RTK-Fachkampagne an amüsanten Beispielen: vom Nachteil-zug nach Budapest über die Rüeblitorte mit Zuck-erguss vom Confiseur bis zur Wohnung mit Altbauch-arme. Den aktuellen Abschluss der Serie bildet das Adventssujet Weihnacht-shits.

Die Stadt Zürich geht beim Energiesparen mit gutem Beispiel voran und ruft die Bevölkerung auf, mitzuhelfen. Mit der Konzeption der Kampagne hat der Zürcher Stadtrat Ruf Lanz beauftragt. Klar, dass wir nicht an kreativer Energie gespart haben, um die Botschaften der grössten Schweizer Stadt prägnant auf den Punkt zu bringen. Auf Plakaten, Tram- und Bushängern, CineMotions sowie in den sozialen Medien.

Ex Libris wurde 1947 als Buchclub gegründet und ist heute mit über sechs Millionen Büchern der grösste Medien-Onlineshop der Schweiz. «Seit 75 Jahren für jede*n das passende Buch» lautet deshalb der Slogan der aktuellen Jubiläums-Kampagne von Ruf Lanz. Augenzwinkernd aufgezeigt an Lesenden, die einem irgendwie bekannt vorkommen. Auf Plakaten sowie flankierend auf Anzeigen und Bannern.

In den letzten Wochen haben wiederholt Klima-Aktivistinnen und -Aktivisten Zürichs Strassen blockiert. Zum Ärger vieler Verkehrsteilnehmenden. Dass es auch ganz anders geht, zeigt Ruf Lanz am Beispiel von friedlichen VBZ-Fahrgästen. Denn wer statt auf die Barrikaden in Trams und Trolleybusse steigt, schont die Umwelt und kommt bequem ans Ziel. Kein Wunder, gehen täglich 800’000 Menschen mit den VBZ auf die Strasse.

Arud ist das Zentrum für Suchtmedizin. Um Menschen mit Alkoholproblemen darauf aufmerksam zu machen, hat sich Arud für die Zusammenarbeit mit Ruf Lanz entschieden. Im Zentrum der neuen Kampagne steht die Diskretion. Denn aus Scham wird oft keine Hilfe aufgesucht. Mit fatalen Folgen für die Gesundheit. Die prägnante Kampagne ist zu sehen auf Plakaten, Anzeigen, Postkarten, Thekenstellern und in den sozialen Medien.

Jedes Jahr führt Ablenkung am Steuer zu 1100 Schwerverletzten und 60 Toten auf den Schweizer Strassen. Deshalb hat die Beratungsstelle für Unfallverhütung Ruf Lanz damit beauftragt, eine nationale Präventionskampagne zu konzipieren. Verblüffend verfremdete Parkfelder erinnern daran, bei Ablenkung immer anzuhalten. Die Kampagne fährt ab heute auf 7000 Strassenplakaten in der ganzen Schweiz ein.

1882 kam in Zürich das erste Tram ins Rollen. Das Rösslitram bot Platz für 24 Fahrgäste und hatte nur eine einzige Pferdestärke, welche die Schienenreiniger jedoch auf Trab hielt. Zum 140-Jahr-Jubiläum der VBZ wirft Ruf Lanz einen unterhaltsamen Blick in den Rückspiegel. Auf doppelseitigen Inseraten in «20 Minuten», auf Plakaten in allen VBZ-Fahrzeugen sowie auf Facebook, Instagram und Twitter.

Die Branchenbibel «Lürzer’s Archive» veröffentlicht alle zwei Monate die kreativsten Kampagnen des weltweiten Werbeschaffens und erscheint in 68 Ländern. Wir freuen uns, dass unsere Arbeiten regelmässig in die internationale Top-Auswahl aufgenommen werden. Zuletzt die BFU-Präventionskampagne gegen Alkohol am Steuer, die literarische Corona-Impfkampagne für die APG/SGA und die Hiltl-Kampagne «Das vegetarische Universum».

Die neue Ex Libris-Kampagne von Ruf Lanz hat ein grosses Echo ausgelöst. Sonntagsblick, Sonntagszeitung, 20 Minuten, SF DRS und andere berichteten über die pointierte Anspielung auf Alain Bersets Irrflug. Der Sonntagsblick meinte: «Diese Werbung sorgt für Aufsehen und Schmunzler.» Und 20 Minuten kam zum Schluss: «Eines ist Ex Libris auf jeden Fall gelungen: Über die Werbung wird gesprochen.»

Ex Libris hat für jede*n das passende Buch. Dies zeigt Ruf Lanz aus aktuellem Anlass am Beispiel des Bundesrats und Hobbypiloten Alain Berset. Dieser hat sich neulich mit seiner Cessna über Frankreich in eine militärische Sperrzone verflogen und musste deshalb von zwei französischen Kampfjets zur Landung gezwungen werden. Das augenzwinkernde Sujet erscheint heute in allen grossen Sonntagszeitungen.

Die VBZ und Ruf Lanz wurden vom Art Directors Club Switzerland (ADC) bereits zum zweiten Mal mit dem Evergreen-Award ausgezeichnet. Damit würdigte der ADC «die hohe kreative Konstanz der VBZ-Kampagne über die letzten 10 Jahre». Der Evergreen passt auch farblich zu den VBZ. Denn diese befördern täglich Hunderttausende von Menschen mit grüner, umweltschonender Elektro-Energie. Wie das aktuelle Sujet pointiert zeigt.

Auch in der Schweiz kommt Tieren längst nicht der rechtliche Schutz zu, den sie verdienen. Mit ihrer neuen Sensibilisierungskampagne will die Stiftung für das Tier im Recht (TIR) auf diesen Missstand aufmerksam machen. Es ist bereits der siebte nationale Auftritt, den Ruf Lanz für die Stiftung konzipiert hat. Nicht zu übersehen auf Plakaten, Anzeigen, Postkarten, Spendenmailings und in den sozialen Medien.

Die Würfel des Art Directors Club Switzerland (ADC) sind das Gütesiegel für höchste kreative Qualität. Mit 1 Evergreen, 1 Gold, 1 Silber, 4 Bronze und 11 Nominationen führt Ruf Lanz das olympische Ranking an. Gold und Silber gehen an die Kampagne «When art has to move» für Welti Furrer. Und der Evergreen geht bereits zum zweiten Mal an die langjährige VBZ-Kampagne «Umsteigen lohnt sich». Wir freuen uns, auf diesem Kurs weiter zu fahren.

Die beliebte Schweizer Käsesorte Tilsiter lanciert den klimaneutral produzierten Tilsiter. Die Kampagne dafür ist bei Ruf Lanz gereift. Die Botschaft «Geniessen mit gutem Gewissen» wird pointiert inszeniert, indem der goldgelbe Käselaib wie ein Heiligenschein über Tilsiter-Fans schwebt. Auf Plakaten, Rail- und City-Postern, ePanels, Programmatic Bannern und in den sozialen Medien.

Neu sind die VBZ auf den Quartierlinien mit umweltschonenden Batteriebussen unterwegs. Ruf Lanz bringt sie mit einer auffälligen Aktion ins Rollen. Ein Sportwagen wurde millimetergenau über die Busräder montiert, mit passender Botschaft auf den Bus-Dachtafeln. Der Bus hat sich rasch zum beliebten Handymotiv in Zürich entwickelt – und kommt damit nicht nur im VBZ-Netz, sondern auch im weltweiten Netz gut an.

Der Aletschgletscher ist ein Anblick von archaischer Schönheit. Doch dem grössten Gletscher der Alpen setzt die Klimaerwärmung sichtlich zu. Deshalb nutzt Ruf Lanz die Ähnlichkeit der Mittelmoränen mit einem Gleis, um fürs Umsteigen aufs klimaschonende Tram zu werben. Das jüngste Motiv der vielfach preisgekrönten VBZ-Kampagne fährt ein in «20 Minuten», auf Plakaten und auf Twitter, Facebook und Instagram.

Nach einer langen Zeit mit Zertifikatspflicht dürfen die Zürcher Restaurants endlich wieder alle Gäste bedienen. Deshalb lädt Vegi-Pionier Hiltl zur Wiederentdeckung des vegetarischen Universums ein. Mit einer galaktischen Kampagne von Ruf Lanz. Sie wird lanciert auf Plakaten, Kinodias, Anzeigen, Postkarten, e-Screens, einem Falzflyer mit digitaler Reise durchs Hiltl Universum und einem Sammelpass. 

Der Swiss Poster Award ist die bedeutendste Plakatauszeichnung der Schweiz. Und Ruf Lanz der grosse Gewinner. Der Grand Prix, das Poster of the Year, geht an die Kampagne «When art has to move» für Welti-Furrer Fine Art Transport. Dazu kommen vier von sechs vergebenen Gold-Awards: Für VBZ (Digital Out of Home), Museum Haus Konstruktiv (Kultur), Tier im Recht (Public Service) und Welti-Furrer (Kommerziell regional). Zusätzlich geht Silber an EWZ (Out of Home Innovations) und VBZ (Public Service). Auf die Plakatkunst!

Vor 20 Jahren stellten wir die Weichen für die VBZ-Kampagne «Umsteigen lohnt sich», die bis heute viele Anhänger in der Bevölkerung hat. Bereits zwei Jahre nach dem Start stellte SCOPE Qualitative Research fest: «Mit der neuen Kampagne hat sich das Image der VBZ positiv verändert.» Und der Tages-Anzeiger schrieb: «Die freche Werbung lohnt sich für die VBZ.» Wir freuen uns, auf diesem Kurs weiter zu fahren.

«Lürzer’s Archive» präsentiert alle zwei Monate die kreativsten Kampagnen des weltweiten Werbeschaffens und erscheint in 68 Ländern. Ruf Lanz hat es als einzige Schweizer Agentur gleich mit zwei Kampagnen in die aktuelle Ausgabe geschafft: Mit den inwendig bemalten Matrjoschkas für Autismus Forum Schweiz und mit den ikonischen, plötzlich leeren Kunsträumen für Welti-Furrer Fine Art Transport.

Die aktuelle ewz-Kampagne «Das Klima dankt» von Ruf Lanz hat es bis in die Arktis geschafft. Lichtkünstler Gerry Hofstetter und sein Team haben die dankenden Pinguine und Eisbären in einer Arktis-Expedition auf gigantische Eisblöcke projiziert. Der dabei entstandene Kurzfilm «Das Klima dankt Zürich» läuft derzeit in mehreren Zürcher Kinos und unterstreicht das Engagement des Energiepioniers ewz für den Klimaschutz.

Das aktuelle VBZ-Sujet von Ruf Lanz zum Neujahrsanfang richtet sich mit augenzwinkerndem Doppelsinn an alle, die im neuen Jahr mit Rauchen aufhören möchten. Denn wer in Zürich vom Auto auf Tram und Trolleybus umsteigt, fährt mit abgasfreier Elektroenergie. Und schont neben der Umwelt gleich noch die Nerven und das Portemonnaie. Es besteht also keine Rückfallgefahr. Gute Fahrt und ein gutes neues Jahr!

APG|SGA, das führende Out of Home Medienunternehmen der Schweiz, nutzt seine digitalen Werbeflächen, um den Aufruf zur Impfung des Bundesamtes für Gesundheit (BAG) zu unterstützen: mit einer aussergewöhnlichen Plakatkampagne von Ruf Lanz. Sechs prägnante Sujets entfalten ab 27. Dezember ihre Wirkung. Damit die Rückkehr in einen normalen, mobilen Alltag bald wieder möglich ist. Auf ein gutes 2022!

Vor einem Jahr hat Ruf Lanz für den nachhaltigen Energiedienstleister ewz die Kampagne «Das Klima dankt» lanciert. Diese ist laut ewz-Marktforschung so gut angekommen, dass sie nun bereits in die dritte Runde geht. Diesmal bedankt sich das Klima explizit bei Zürich. Eine herzerwärmende Reaktion auf das am 28. November angenommene Zürcher Energiegesetz, das Energielösungen ohne fossile Brennstoffe gesetzlich verankert.

Alkohol gehört zu den grössten Sicherheitsrisiken im Strassenverkehr. Nicht nur im Übermass getrunken, sondern bereits in kleinen Mengen. Denn schon ein Glas wirkt sich negativ auf die Fahrfähigkeit aus. Dies veranschaulicht die neue BFU-Kampagne von Ruf Lanz eindrücklich. Schweizweit auf über 6000 Plakatflächen sowie in animierter Form in den sozialen Medien und auf DooH-Stellen. 

Die Jurierung des Art Directors Club of Europe in Barcelona gilt als Champions League der Kreativität. Ruf Lanz freut sich als meistausgezeichnete Schweizer Agentur über vier Awards: Silber und Bronze geht an «Hände weg von Wildtier-Attraktionen» für die Stiftung Tier im Recht (s. Abb.), Bronze geht an «Nur Tiere dürfen wegschauen» für dieselbe Stiftung und nochmals Bronze geht an «Die Kunst der Verbindungen» für Build Smart.

Wir schauen eigentlich lieber nach vorne als zurück. Zum 20-Jahr-Jubiläum machten wir eine Ausnahme und erzählten «persönlich»-Verleger Matthias Ackeret, wie alles begann. Wir bedanken uns herzlich für die Würdigung auf 11 Seiten und das offene Gespräch über den Start kurz vor 9/11, abgestürzte Budgets, gewonnene Wein-Wetten, die Kraft grosser Ideen und warum diese in grossen Gremien am Ende oft ganz klein herauskommen.

Im jüngsten VBZ-Auftritt nimmt Ruf Lanz einen Börsentrend auf und positioniert die ÖV-Tickets überraschend als nachhaltige Wertpapiere. Bereits 1894 ergatterten sich smarte Zürcherinnen und Zürcher damit einen Paradeplatz in der elektrischen Strassenbahn. Auch heute lohnt sich der Einstieg. So investiert man direkt in die klimaschonende Elektromobilität mit Trams und Trolleybussen. Gute Fahrt!

Jedes Jahr befragt die Media Research Group die 750 wichtigsten Schweizer Werbeauftraggeber zur Leistung der Agenturen. Ruf Lanz ist der grosse Sieger des Agenturratings 2021. Dazu Studienleiter Dr. Walter Weder: «Ruf Lanz holt sich den Sieg mit einer ausgezeichneten Beurteilung ihrer Leistungen: Rang 1 in der Kreativität, Rang 1 in der Strategie, Rang 1 in der Beratung und Rang 1 beim Gesamteindruck.» Wir fühlen uns geehrt und bleiben dran.

In der neuen Kampagne für die ZHAW School of Engineering lässt Ruf Lanz die Studierenden gleich selber um Ingenieur-Nachwuchs werben, inklusive Handynummer. So erfahren junge Talente aus erster Hand, warum sich das Studium an der ZHAW lohnt. Authentisch und ohne Filter. Die Kampagne erreicht ihr Publikum online und offline auf diversen Kanälen. Hier das Megaposter im HB Zürich.

Nach längerer Corona-Pause feiert die wichtigste Kunstmesse der Welt, die Art Basel, ihr Comeback. Genau der richtige Rahmen für eine neue bildschöne Kampagne für Welti-Furrer Fine Art Transport. Vier ikonische, plötzlich leere Räume aus verschiedenen Kunstepochen dramatisieren die Umzugs-Kompetenz. Auf Plakaten rund um die Art Basel, auf Anzeigen in Kunstmagazinen und in einer Postkarten-Edition.

Vegi-Pionier Hiltl ist stolzer Partner des Schweizer Film-Highlights «Monte Verità», das heute landesweit in den Kinos lanciert wird. Dass sich die Aussteiger auf dem berühmten Hügel in Ascona vegetarisch ernährten und ein naturnahes Miteinander lebten, macht die Kooperation besonders fruchtbar. In der Begleitkampagne schält Ruf Lanz die historischen Ereignisse pointiert heraus.

Unsere preisgekrönte Plakatkampagne «Nur Tiere dürfen bei Tierquälerei wegschauen» für die Stiftung Tier im Recht ist auch der Chefredaktion des OOH-Magazins aufgefallen. Das Magazin berichtet in der aktuellen Ausgabe über die besten Out of Home-Kampagnen in Deutschland, Österreich und der Schweiz. Mit dem Beagle als Cover-Dog. Wir fühlen uns geehrt und schauen auch in Zukunft nicht weg bei diesem Thema.

Um Sporttreibende gezielt auf die BFU-Präventionstipps aufmerksam zu machen, nutzt Ruf Lanz Online-Verkaufsplattformen clever. Verkauft werden diverse Sportartikel, die nach einem Unfall nicht mehr gebraucht werden und neue BesitzerInnen suchen. Natürlich mit Verweis auf die Präventionstipps. Mit jedem Angebot werden rund 3000 Sportfans erreicht – ohne Streuverlust und zu rekordverdächtig tiefen Kontaktpreisen.

«Lürzer’s Archive» veröffentlicht im Zwei-Monate-Rhythmus die kreativsten Werbekampagnen aus aller Welt. Das renommierte Magazin erscheint in 68 Ländern und geniesst entsprechendes Ansehen bei Auftraggebern und Agenturen. In die aktuelle Ausgabe haben es gleich drei Kampagnen von Ruf Lanz geschafft: Für die Stiftung Tier im Recht (s. Abb.), das Museum Haus Konstruktiv und die Suva.

Seit 1. Juni dürfen in Zürich Restaurants und Bars wieder öffnen, und auch die Badesaison fällt nicht länger ins Wasser. Ruf Lanz und die VBZ reagierten rasch auf diesen Öffnungsschritt und haben ihre Werbelinie aus Tram- und Buslinien erweitert. Dazu Silvia Behofsits, Leiterin Unternehmenskommunikation der VBZ: «Die Kampagne verbindet Kreativität und Flexibilität, was in dieser Zeit von grossem Vorteil ist.»

Jedes Jahr führen Zeckenstiche in der Schweiz zu rund 10’000 Arztbesuchen, u. a. wegen Borreliose oder Hirnhautentzündung. Für die Suva macht Ruf Lanz auf die unterschätzte Gefahr aufmerksam: mit der wohl ungewöhnlichsten Menükarte dieses Sommers. Sie zeigt, welche Körperteile Zecken besonders schmecken. Um den fiesen Blutsaugern den Appetit zu verderben, findet man auf der Suva-Website die passenden Präventionstipps.

Das Time Magazine bezeichnet die internationalen Clio-Awards in New York als die Oscars der Werbewelt. Entsprechend gross ist unsere Freude, dass wir mit der Kampagne «The art of delivering art» für Welti-Furrer Fine Art Transport gleich zwei Clio-Statuen in die Schweiz holen konnten: Einerseits in «Out of Home – Posters», anderseits in «Print & Out of Home Craft – Photography».

Seit Montag dürfen die Zürcher Restaurants und Cafés auf ihren Terrassen wieder Gäste bedienen. Ruf Lanz und die VBZ begleiten die schrittweise Öffnung mit einer eigenen Werbe-Linie, die ganz aus Tram- und Buslinien designt ist. So wird das VBZ-Fahrangebot auf unverkennbare Art kommuniziert und nebenbei die lokale Gastronomie unterstützt. Die Weichen für weitere aktuelle Sujets sind bereits gestellt.

In den letzten Jahren sind die Verkaufszahlen für E-Bikes in die Höhe geschnellt. Mit den Verkäufen stiegen leider auch die Unfallzahlen. Deshalb hat die Beratungsstelle für Unfallverhütung (BFU) Ruf Lanz mit einer schweizweiten Präventionskampagne beauftragt. Das Herzstück sind vier bewegende Filme aus der Sicht von Unfallopfern. Denn nach einem E-Bike-Unfall steht die Welt buchstäblich kopf.

Seit 1841 betreibt die Bank Thalwil ihr Geschäft bodenständig und anständig. Deshalb positioniert sie sich als «Die Bankwerker». Ruf Lanz wurde beauftragt, diese Positionierung kreativ weiter zu entwickeln. Das Resultat: Eine pointierte Textkampagne, die zeigt, dass die Bank Thalwil aus anderem Holz geschnitzt ist. Insgesamt acht Motive sind 2021 zu sehen auf Plakatwänden und in der Regionalpresse.

Der Swiss Poster Award ist die bedeutendste Plakatauszeichnung der Schweiz. Und Ruf Lanz einmal mehr die meistausgezeichnete Agentur: Gold für Tier im Recht (s. Abb.), Gold für Hiltl und Gold für die Gesundheitsdirektion des Kantons Zürich, Silber für Build Smart, Bronze für Autismus Forum Schweiz, Bronze für Hiltl sowie Nominationen für VBZ, Give Children a Hand und nochmals Hiltl. Alle ausgezeichneten Kampagnen werden zudem in die Sammlung des Museums für Gestaltung Zürich aufgenommen.

«Lürzer’s Archive» präsentiert alle zwei Monate die herausragenden Arbeiten des weltweiten Werbeschaffens. Das streng kuratierte Magazin erscheint in 68 Ländern und geniesst bei Auftraggebern und Agenturen hohes Ansehen. Umso mehr freuen wir uns, gleich mit drei Kampagnen in der aktuellen Ausgabe vertreten zu sein: Für BFU (s. Abb.), Hiltl und Build Smart. Wir bleiben dran.

Ruf Lanz war 2020 die mit Abstand meistausgezeichnete Agentur der Schweiz, gemessen an der Zahl der Mitarbeitenden. Dies brachte Rang 2 im Kreativranking der Werbewoche, direkt hinter Goliath Jung von Matt. Die Top-Platzierung ist kein Zufall, wie die Werbewoche schreibt: «Seit der Gründung 2001 hält sich Ruf Lanz in der Spitzengruppe der kreativsten Agenturen. Diese Konstanz ist in der Ranking-Geschichte einmalig.» Wir bleiben dran.

Die Finalisten für den wichtigsten Plakatpreis der Schweiz stehen fest. Das Branchenportal Kleinreport schreibt dazu: «Dominiert wird die Vorauswahl von der Zürcher Agentur Ruf Lanz, die insgesamt neunmal nominiert wurde.» Für Hiltl, VBZ, Gesundheitsdirektion Kanton Zürich, Build Smart, Tier im Recht, Autismus Forum Schweiz und Give Children a Hand. Die Gewinner werden am 11. März bekannt gegeben.

Hinter vielen Touristen-Attraktionen mit Wildtieren steckt grosses Tierleid. Die Nähe zu Menschen und das ständige angefasst werden bedeutet für die Tiere erheblichen Stress. Dies veranschaulicht Ruf Lanz in der neuen Kampagne für die Stiftung Tier im Recht mit prägnanten Handabdrücken. Auf Plakaten, Anzeigen, Postkarten, Bannern, Social Media Content und der Website der Organisation.

Genug Abstand auf der Strasse hilft, Kollisionen zu vermeiden. Ruf Lanz schält diese Botschaft überraschend heraus: Rohe Eier in ihren Kartons stehen für Autos und ihre verletzlichen Insassen. Dazu Peter Matthys, Leiter Kampagnen bei der BFU: «Das Motiv bringt unser Anliegen prägnant auf den Punkt und erinnert die Menschen daran, wie fragil sie sind. Auf grossen Plakatflächen an Autobahnen und -strassen.»

2020 wurde ewz vom Bundesamt für Energie als nachhaltigster Energiedienstleister der Schweiz ausgezeichnet. Denn es leistet einen wertvollen Beitrag zum Umwelt- und Klimaschutz. Dieses Engagement steht im Zentrum der neuen Kampagne von Ruf Lanz, in der sich Pinguin, Eisbär und Robbe tierisch sympathisch bedanken. Auf einer kraftvollen Plakatwelle, auf einer Landingpage sowie in den sozialen Medien.

Die Jurierung des Art Directors Club of Europe gilt als Champions League der Kreativität. Im Originalton: «It brings together nationally awarded work to set the highest benchmark of creative excellence in Europe.» Umso mehr freuen wir uns über Doppel-Silber für die Kampagne «Take an art break» fürs Museum Haus Konstruktiv sowie über drei Nominationen für Hiltl und Autismus Forum Schweiz.

Welti-Furrer ist eines der traditionsreichsten Umzugs- und Transportunternehmen (seit 1838). Mit seiner Erfahrung macht es auch internationale Umzüge leichter. Dies thematisiert Ruf Lanz auf pointierte Art: Nur mit einer Zügelschachtel und dem typischen gelben Welti-Furrer-Klebband wird auf jenen Mann angespielt, dem der Umzug derzeit besonders schwer fällt. Das aktuelle Sujet wird online und offline ausgespielt.

Ungewöhnliche Zeiten verlangen ungewöhnliche Lösungen. Deshalb verknüpft Ruf Lanz in der aktuellen Hiltl-Kampagne die tierfreundliche Philosophie des Vegi-Pioniers mit dessen aktuellen Corona-Massnahmen. Denn genug Abstand schützt Mensch und Tier. Die Kampagne gefällt nicht nur eingefleischten Vegetariern und läuft online und offline in diversen Anwendungen.

Viele Menschen waren coronabedingt bereits länger nicht mehr im Museum. Deshalb lautet die Botschaft der aktuellen Kampagne fürs Haus Konstruktiv: Verpassen Sie den Anschluss an die konkrete Kunst nicht. Mit Tramlinienbildern, die von konkreten Kunstwerken inspiriert sind, verbindet Ruf Lanz zwei Zürcher Institutionen bildschön. Auf Tramplakaten, Anzeigen und in den sozialen Medien.

Pünktlich zur dunklen Jahreszeit erscheint die neue BFU-Präventionskampagne zum Thema Sichtbarkeit. Ruf Lanz zeigt den verletzlichsten Verkehrsteilnehmenden mit einer einleuchtenden Analogie: Nur wer leuchtet, wird rechtzeitig gesehen. Das Hauptmedium sind Plakate entlang der Strassen in der ganzen Schweiz. Flankierend kommen ein Safety Kit, Give Aways und Social Media Massnahmen zum Einsatz.

Ruf Lanz ist in den Augen der Werbeauftraggeber die kreativste Agentur der Schweiz. Dies zeigt die Werbemarktstudie 2020 der Media Research Group, die jedes Jahr die 750 grössten Schweizer Werbeauftraggeber befragt. Fazit: «Bei der Kreativität lässt Ruf Lanz zum achten Mal in Folge alle anderen weit hinter sich.» Wir freuen uns über diesen guten Ruf und danken unseren Kunden herzlich für die inspirierende Zusammenarbeit.

Aufgrund der aktiven Freizeitgestaltung passieren heute im Sport mehr schwere Unfälle als im Strassenverkehr. Dies kommt in der neuen BFU-Präventionskampagne von Ruf Lanz überraschend zum Tragen: mit der eigens kreierten BFU-Sporttasche, deren Tragriemen wie ein Sicherheitsgurt funktioniert. SportlerInnen aus diversen Sportarten bekennen sich damit zu mehr Sicherheit. Auf Plakatflächen in der ganzen Schweiz sowie in den sozialen Medien.

Wie erinnert man die Autofahrerinnen und Autofahrer im richtigen Moment daran, dass sich Umsteigen in der Stadt Zürich lohnt? Indem man die VBZ die Staumeldungen auf Radio 1 präsentieren lässt. Denn diese werden im Auto besonders aufmerksam gehört. Das pointierte Konzept von Ruf Lanz läuft bis Ende 2020. Hier nur drei von insgesamt 625 Ausstrahlungen.

«Build Smart» ist eine neue Plattform für vernetzte Gebäudetechnik. Um sie in der Fachwelt bekannt zu machen, baut das innovative Unternehmen auf Ruf Lanz. Das Herzstück der Kampagne sind fünf Filme, in denen das neu entwickelte Markenversprechen «Die Kunst, alles richtig zu verbinden» am Beispiel ikonischer Gebäude zelebriert wird. Hier das legendäre Flatiron Building in New York.

Hiltl und Ruf Lanz lancieren die Fortsetzung der preisgekrönten Kampagne «Kein Tier im Visier». Diese zeigt am Beispiel von Luchs, Wolf und Steinbock: Egal, wie das Schweizer Stimmvolk am 27. September über das revidierte Jagdgesetz abstimmt – Hiltl zielt weiterhin auf den gesunden vegetarischen Genuss. Die Kampagne trifft online und offline den Geschmack von Flexitariern, Vegetariern und Veganern.

Die Gesundheitsdirektion des Kantons Zürich lanciert eine prägnante Kampagne, um Rückkehrende aus Corona-Risikoländern auf die Melde- und Quarantänepflicht aufmerksam zu machen. Ruf Lanz hat die Botschaft buchstäblich auf den Punkt gebracht. Zahlreiche Sujets mit den vom BAG bestimmten Risikoländern sind u. a. auf den Screens im Ankunftsbereich des Flughafen Zürich zu sehen.

Jedes Jahr würdigt der Art Directors Club Switzerland (ADC) die kreativ herausragenden Kampagnen. Mit 4 Silber, 9 Bronze und 15 Nominationen war Ruf Lanz einmal mehr die meistausgezeichnete Agentur. Wir freuen uns über das geballte Lob für Hiltl, VBZ, K-Tipp, Swiss Life, Museum Haus Konstruktiv, Autismus Forum Schweiz, persönlich Verlag und Give Children a Hand. Und danken allen Kunden für die fruchtbare Zusammenarbeit. 

Dieses Jahr können die VBZ leider niemanden zur Zurich Pride bringen, denn der grösste queere Anlass der Schweiz musste wegen dem Coronavirus abgesagt werden. Deshalb bringen die VBZ die Farben der Pride auf ihre eigene Art auf die Strasse. Und bekennen sich mit der Kreation von Ruf Lanz zu einem toleranten, offenen Zürich. Auf Anzeigen und Plakaten sowie in den sozialen Medien. 

Das Leben in Zürich nimmt nach der Lockerung des Lockdowns langsam wieder Fahrt auf. Weil der Abstand von zwei Metern im ÖV kaum einzuhalten ist, appellieren die VBZ zusammen mit dem gesamten Zürcher Stadtrat ans Kollegialitätsprinzip: In Tram und Bus bitte eine Maske tragen. Das aktuelle VBZ-Sujet von Ruf Lanz sorgt in «20 Minuten» für Aufsehen sowie auf Facebook, Twitter und Instagram.

Bereits zum fünften Mal setzt die Stiftung Tier im Recht für ihre Sensibilisierungs-Kampagne auf Ruf Lanz. Die Kernaussage: Nur Tiere dürfen bei Tierquälerei wegschauen – der Mensch hingegen darf nicht wegsehen, sondern muss handeln. Denn Tiere sind uns ausgeliefert und können sich nicht selbst für ihre Interessen stark machen. Die tierischen Weggucker sorgen derzeit on- und offline für Hingucker.

Während der Corona-Krise kommen die Profiköche der Hiltl Akademie via Live-Stream jeden Donnerstag direkt in die Schweizer Küchen. So können die Menschen live mitkochen. Und zuhause so gut vegetarisch essen wie im Hiltl. Ruf Lanz unterstützt den langjährigen Kunden auch in dieser schwierigen Zeit mit knackigen Sujets aus der Kreativküche.

Der Swiss Poster Award ist die wichtigste Plakatauszeichnung der Schweiz. Und Ruf Lanz einmal mehr die höchstdekorierte Agentur. Der Hauptpreis, das Poster of the Year, geht an die Hiltl-Kampagne «Kein Tier im Visier». Weitere Volltreffer: Gold für dieselbe Hiltl-Kampagne, Gold für Welti-Furrer Fine Art Transport, Silber für die VBZ, Silber für Swiss Life, Silber fürs Seminarhotel Hof de Planis und Bronze fürs Museum Haus Konstruktiv. Und als Zugabe noch acht Nominationen. Wir bleiben dran.

Die Shortlist zum bedeutendsten Plakatwettbewerb der Schweiz, dem Swiss Poster Award, ist bekannt: Unter den 36 Nominierten sichert sich Ruf Lanz gleich 14 Finalplätze. Nominiert sind die Kampagnen für VBZ (2 x), Hiltl (4 x), Swiss Life (2 x), Suva, Welti-Furrer, Museum Haus Konstruktiv, Tier im Recht, persönlich Verlag und das Seminarhotel Hof de Planis. Die Awards und das Poster of the Year werden am 12. März an der APG|SGA Poster Night verliehen.

Die Charity «Give Children a Hand» ermöglicht Kindern mit einer körperlichen Beeinträchtigung den Zugang zu modernen Handprothesen. Ruf Lanz nutzte die neuen Schweizer Banknoten und ihr prägendes visuelles Merkmal – die Hände – für eine berührende Spendenkampagne. Das Geld der Spenderinnen und Spender wird darin zur neuen Hand der Kinder. Nun ist die Kampagne auf zahlreichen Plakatflächen zu sehen. Hier Gründer Michel Fornasier, der selber ohne rechte Hand geboren wurde, vor einem der Motive.

Ruf Lanz liegt zum Jahresende auf der Weltrangliste der kreativsten Agenturen auf Rang 8 – als einzige Schweizer Agentur unter den Top 50. Creative Director Markus Ruf erklärt im grossen persönlich-Interview, was dieser Spitzenplatz bedeutet, welche Kampagnen massgeblich dazu beigetragen haben und warum 2019 das Jahr des Schweins war. Das ganze Interview finden Sie in unserer Rubrik Medien-Echo. Damit bedanken wir uns bei allen Kundinnen und Kunden herzlich für die inspirierende Zusammenarbeit und wünschen frohe Festtage.

Die Michel Fornasier Charity «Give Children a Hand» ermöglicht Kindern mit einer körperlichen Beeinträchtigung den Zugang zu modernen Handprothesen. Ruf Lanz nutzt die neuen Schweizer Banknoten und ihr prägendes visuelles Merkmal – die Hände in ihren verschiedenen Posen – für eine berührende Spendenkampagne. Jeder Beitrag hilft, den Kindern neue Chancen zu eröffnen. Hand in Hand mit «Give Children a Hand».

Die Epica-Awards sind der einzige Kreativwettbewerb weltweit, der von Journalisten juriert wird. Führende Fachjournalisten aus aller Welt beurteilten in Amsterdam in den letzten Wochen über 4000 Kampagnen aus 75 Ländern. Das glänzende Resultat für Ruf Lanz: Silber und Bronze für Welti Furrer, Silber für Hiltl, Silber für Tier im Recht, Bronze für Haus Konstruktiv und Bronze fürs Seminarhotel Hof de Planis. Hier stellvertretend die preisgekrönte Hiltl-Kampagne «Kein Tier im Visier».

Gemeinsam mit unseren Kunden freuen wir uns über reiche Ernte im Herbst: Bei den London International Awards gewann die Swiss Life Aktion «Customer for 100 years» als einzige Print-Arbeit aus der Schweiz Edelmetall. Und beim ADC of Europe in Barcelona heimste Ruf Lanz gleich fünf Nominationen ein: für Welti-Furrer Fine Art Transport, das Seminarhotel Hof de Planis, die Stiftung Tier im Recht und noch einmal für Swiss Life. Wir bleiben dran.

Ruf Lanz ist in den Augen der Werbeauftraggeber die kreativste Agentur der Schweiz. Die aktuelle Werbemarktstudie, die jedes Jahr die 750 grössten Auftraggeber zur Leistung der Agenturen befragt, kommt zum Schluss: «Bei der Kreativität lässt Ruf Lanz ein weiteres Mal mit einer Höchstnote von 9.27 alle andern weit hinter sich. Einen weiteren Spitzenplatz holt sich Ruf Lanz bei der Beratung und beim Gesamteindruck.» Wir freuen uns sehr über diesen guten Ruf – und brechen auch in Zukunft eine Lanz(e) für den Erfolg unserer Kunden.

Das Haus Konstruktiv im Zentrum von Zürich ist das führende Museum für konstruktiv-konkrete Kunst in der Schweiz. In der aktuellen Kampagne von Ruf Lanz erinnern elektronische Terminkalender mit ihren farbigen Flächen und Quadraten an konkrete Kunstwerke. Damit laden wir die Manager in den nahe gelegenen Geschäftsvierteln ein, der ganzen Job-Hektik mal zu entfliehen: mit einem Besuch im Haus Konstruktiv.

Der K-Tipp engagiert sich seit über 25 Jahren für die Konsumenten. Nun verteidigt er ihre Rechte auch vor Gericht: mit der neuen K-Tipp Rechtsschutzversicherung. Die Kampagne von Ruf Lanz zeigt auf geistreiche Art, dass die Juristen es dabei sehr, sehr genau nehmen. Denn im Streitfall kann jedes Detail entscheidend sein. Sechs Sujets kommen in den Titeln des K-Tipp zum Einsatz.

Hiltl in Zürich ist laut Guinness World Records das älteste vegetarische Restaurant der Welt. Seit 2006 sorgt Ruf Lanz als Leadagentur dafür, dass die Marke in aller Munde bleibt. Aktuelles Beispiel: Während der Jagdsaison blasen wir für Hiltl nicht zum Halali, sondern zum vegetarischen Herbstgenuss. Und treffen damit den Geschmack von Vegetariern und Veganern. Auf Anzeigen, Plakaten, Postkarten, am POS und in den sozialen Medien.

Swiss Life unterstützt die Menschen dabei, ein selbstbestimmtes Leben zu führen: mit individueller Vorsorge- und Finanzberatung. Dies ist der Kern des Markenauftritts von Ruf Lanz, der Swiss Life mit dem Leben der Menschen zusammen bringt. Prägnant, plakativ und von keinem Mitbewerber kopierbar. Die Kampagne 2019 umfasst 30 Sujets auf digitalen und analogen Plakatflächen in der ganzen Schweiz. Für zusätzliche Aufmerksamkeit sorgen Doppelplakate und umfeldbezogene Spezialplatzierungen.

In sich gekehrt und von der Umwelt abgekapselt – so werden Menschen mit Autismus oft wahrgenommen. Ihr Rückzug ist eine Reaktion auf die Flut von Sinneseindrücken, die sie nicht deuten und filtern können. Deshalb fällt ihnen der Kontakt zur Aussenwelt schwer. Dies thematisiert die aktuelle Sensibilisierungskampagne von Ruf Lanz für Autismus Forum Schweiz mit einer verblüffenden Umkehrung.

Die Clio-Awards in New York gehören zu den renommiertesten internationalen Awards der Werbewelt. Wir freuen uns über die einzige Schweizer Print-Auszeichnung. Zum 101. Geburtstag des ältesten Swiss Life Kunden liessen wir die gesamte NZZ-Auflage mit dem Original-Cover vom Tag seiner Geburt erscheinen. Das Resultat: Ein gerührter Jubilar. Und 253’000 Leserinnen und Leser, die so erfuhren: Swiss Life ist ein verlässlicher Partner fürs ganze Leben.

Die laufende Imagekampagne von Ruf Lanz fürs Haus Konstruktiv ist eine Liebeserklärung an die Zürcher Konkreten Max Bill, Camille Graeser, Verena Loewensberg und Richard Paul Lohse. Schön, dass sie selber für museumsreif befunden wird: Sie wurde ins e-Museum für Gestaltung Zürich, ins Archiv der Zürcher Hochschule der Künste sowie in «Lürzer’s Archive Best Advertising Worldwide» aufgenommen.

Im Herbst 2019 finden die eidgenössischen Parlamentswahlen statt. Noch nie haben Schweizer Parteien so viel Geld für den Wahlkampf in den sozialen Netzwerken ausgegeben. Wie stark beeinflusst diese Strategie die Wahlen? Ruf Lanz hat das Thema für das Schweizer Kommunikationsmagazin «persönlich» auffällig inszeniert: mit einer Kreuzung aus Facebook-Logo und Schweizer Kreuz. Auf Anzeigen, Plakaten, eBoards, Bannern und – natürlich – Social Media Posts.

Die VBZ bringen die Fans bequem an alle Konzerte und Musicals in Zürich. Dies kommuniziert Ruf Lanz mit einem überraschenden Texteinfall auf digitalen und analogen Werbeflächen. Wenn Trams und Busse die Menschen von A nach B bringen und zurück, dann wird daraus die Kultband schlechthin: ABBA. Auch nach über 30 Jahren füllen ihre Hits in Musicals wie Mamma Mia die Hallen. Gute Fahrt und gute Unterhaltung!

Die Suva lässt alle bei ihr versicherten Betriebe am Erfolg teilhaben: in Form einer ausserordentlichen Prämienreduktion von 170 Millionen. Ruf Lanz zeigt mit einer plakativen Analogie, dass die Betriebe Grund zur Freude haben. Zwei Bauhelme erinnern an das bekannte Überraschungs-Ei. Schliesslich ist die Schweizer Baubranche bei der Suva versichert. Das auffällige Motiv wirkt auf digitalen und analogen Plakatflächen, Bannern und der Suva-Website.

E-Bikes sind schneller unterwegs als herkömmliche Velos. Das höhere Tempo führt zu längeren Bremswegen und im Fall eines Unfalls zu einem höheren Verletzungsrisiko. Dies dramatisiert die aktuelle Präventionskampagne von Ruf Lanz im Auftrag von BFU und AXA. Das Hauptwerbemittel sind 7000 Strassenplakate in der ganzen Schweiz. Flankierend kommen ein Safety-Kit, Kleinplakate, Flyer sowie eine Micro-Site mit Bremsweg-Test zum Einsatz.

Schöne Bestätigung bei den drei bedeutendsten Kreativwettbewerben der Welt: Bei den One Show Awards in New York wurde die Kampagne für Welti Furrer Kunsttransporte mit einem Merit ausgezeichnet. Beim D&AD in London gewann die Swiss Life Kampagne «Kunde seit 100 Jahren» einen der sparsam vergebenen Pencils. Und beim Cannes-Festival schafften es Welti Furrer sowie die Powerpoint-Landschaften fürs Seminarhotel Hof de Planis in den Final.

In Zürich fahren die Trams und Busse in sehr kurzen Abständen ein. Dies hat den Verkehrsbetrieben Zürich den Ruf eingebracht, den dichtesten Fahrplan in Europa zu haben. Das jüngste Motiv der vielfach preisgekrönten VBZ-Kampagne von Ruf Lanz dramatisiert diesen Kundennutzen auf köstliche Art. Auf Anzeigen, Plakaten sowie kanalspezifisch adaptiert auf Facebook, Twitter und Instagram.

Ruf Lanz hat für den Stellenmarkt des Online-Portals «persönlich.com» eine pointierte neue Kampagne kreiert. Anhand von Exponenten aus der Medien- und Werbebranche wird gezeigt: Selbst die engagiertesten Köpfe können nicht alles alleine machen. Sie brauchen passende Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter. Neben Weltwoche-Verleger Roger Köppel sorgen vier weitere Motive online und offline für Aufsehen.

SWISS-Passagiere, die lieber fleischlos essen, kommen seit 10 Jahren in den Genuss von Hiltl-Gerichten. Auf interkontinentalen Flügen ab der Schweiz, in allen drei Reiseklassen. Als langjährige Leadagentur von Hiltl hat Ruf Lanz dafür eine Kampagne entwickelt, die beiden Partnern schmeckt. Zahlreiche Sujets verbinden anhand der Gepäck-Etiketten beliebte Swiss-Destinationen mit Hiltl-Kreationen. Die Kampagne hebt online und offline in diversen Kanälen ab.

«Lürzer’s Archive» präsentiert alle zwei Monate herausragende Kampagnen aus aller Welt und geniesst in 68 Ländern hohes Ansehen. Für jede Ausgabe sichtet die Redaktion rund 2000 Arbeiten. Davon schaffen nur rund 100 die Aufnahme ins Magazin. Es ist eine grosse Ehre für unsere Auftraggeber und uns, in den ersten zwei Ausgaben 2019 gleich mit acht Kampagnen präsent zu sein: mit Swiss Life, VBZ, Suva, Welti-Furrer, Hiltl, Tier im Recht, Seminarhotel Hof de Planis und yourpersonalenglishtrainer. 

«Creative Coffee» ist das Video-Format von persoenlich.com. Für die aktuelle Ausgabe liess sich Markus Ruf, Mitinhaber und Creative Director von Ruf Lanz, auf einen Espresso einladen. Es entwickelte sich ein pointiertes Gespräch über den Spitzenplatz in der Weltrangliste von Lürzer’s Archive, die Schaffhausen-Pitchanfrage im Spam-Ordner, den andalusischen Landhausstil und die Wirkung kreativer Kommunikation.